1.单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 

  2.统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 

  3.均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。

  4.销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现 

  5.惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 

  6.技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。