报业未来：驳斥“衰落论”

　　在对报纸未来一片“哀歌”的氛围中，新闻大亨默多克17日在澳大利亚广播公司发表了题为《报业未来：超越死亡树》的主题演讲，驳斥了悲观者对报业前途悲观的看法，力挺传统报业的强大生命力。

　　他认为，预测报纸衰亡的记者“忙着为自己写讣闻，却忽略这个令人振奋的机会”。他提到：“虽然‘物理’发行量减少，但报纸将以一种品牌力量在网络时代生存下来，报纸读者还会扩大好几倍。”

　　报业优势：读者信任报纸

　　作为新闻集团的掌门人，传媒大亨默多克旗下拥有包括《华尔街日报》、《泰晤士报》以及《太阳报》等世界著名的报纸，还拥有福克斯新闻网、Sky广播公司、道琼斯与社群网站MySpace等网络媒体。在这次演讲中，默多克承认，由于传统赢利萎缩、竞争日益激烈，报业的确面临着“很大挑战”。

　　尽管如此，默多克对报业未来发展吹起了“新号角”。他强调，报纸之所以胜过博客与其他新媒体，就是因为报纸能获得读者信任。

　　核心业务：正发生转移

　　默多克预言，报纸将从实体形态转向“新闻品牌”，强调报纸的核心业务已经不在于平面印刷，而是“给予我们读者优质的新闻与判断”。

　　因此，他认为，当前的挑战是透过报纸品牌，让读者获得个性化新闻，并以他们希望的方式传送。他声称，“要在今日竞争中获胜，报纸再也不能提供‘大小通吃’的新闻”，其挑战是利用报纸品牌为读者量身打造新闻”。

　　默多克承认，有些报纸会放弃印刷版发行，通过网络获得“重生”。他认为，如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等，这同样将惠及广告。

　　对报业情有独钟

　　默多克是以经营报纸起家的，近年来他一直频频对报业发展发表看法，一直认为报业印刷有很好的前景，而且还在报纸与网络的结合上进行尝试。

　　2007年12月，默多克新闻集团正式接手道琼斯及其《华尔街日报》。这是自从他在20世纪80年代购买《纽约邮报》后20年间最大的一次报纸收购。在默多克看来，一张报纸的成功并不是固守着已有的读者群，更重要的是如何拓展更大的阅读空间。

　　2008年3月，号称“全球最大”的印刷厂在英国开工，印刷厂老板正是默多克，工厂占地面积相当于23个足球场，每小时可印刷100多万份报纸。新闻集团欧洲和亚洲业务负责人詹姆斯·默多克说：“对那些认为新闻报纸业是‘夕阳’产业的人而言，我们的投资就是有力回应。”